As compras de fim de ano devem aquecer a economia do Espírito Santo. Um levantamento realizado pelo Sebrae/ES em parceria com a Qualitest projeta que o Natal de 2025 irá injetar R$ 1,69 bilhão no mercado capixaba — volume que reflete o otimismo dos consumidores e indica um período mais movimentado para o comércio, turismo e pequenos negócios.
A pesquisa ouviu 1.200 pessoas em oito municípios capixabas, revelando que o fim de ano será marcado por mais celebrações, mais viagens e mais consumo, especialmente no setor de vestuário, brinquedos e alimentação.
Para o diretor-técnico do Sebrae/ES, Eurípedes Pedrinha, os dados reforçam que o fim de ano será positivo para negócios locais:
“A economia já começa a aquecer com o pagamento da primeira parcela do 13º. As pessoas vão celebrar, viajar e comprar. É hora de o empreendedor investir em divulgação e promoções, especialmente em vestuário, acessórios e brinquedos.”
Segundo o levantamento, 57% dos capixabas pretendem comprar presentes neste Natal — média de cinco itens por consumidor. A previsão de gasto médio por pessoa chega a R$ 1.027, focados especialmente em:
- Filhos e enteados (54,8%)
- Pais (41,3%)
- Cônjuges (32,8%)
Com esse comportamento, mais de 1,2 milhão de capixabas devem presentear, impulsionando o mercado.
As categorias mais procuradas serão:
- Roupas e calçados – 64,6%
- Brinquedos – 32,3%
- Acessórios de vestuário – 20,6%
A influência da Black Friday permanece forte: 44,1% dos consumidores antecipam as compras.
Consumidor sênior é o grande motor da economia
O público com mais de 60 anos se destaca como o principal movimentador financeiro neste fim de ano. Segundo o estudo:
- 43,5% pretendem presentear
- Prioridades: netos (68%) e filhos (56%)
- Ticket médio: R$ 1.500 – quase o dobro das demais faixas etárias
Sozinho, esse grupo pode movimentar R$ 472 milhões apenas em compras de presentes, com preferência pelos comércios físicos.
Pequenos negócios devem se preparar para mais movimento
O Sebrae alerta que micro e pequenas empresas precisam estar atentas às novas demandas do consumidor capixaba. Os principais pontos são:
Antecipação das compras
44% começam a comprar em novembro, influenciados pela Black Friday.
Redes sociais ganham força
Para 1 em cada 3 capixabas, as redes sociais são o principal canal de pesquisa.
Preferência por lojas físicas
No interior, lojas de rua lideram as compras; na Grande Vitória, plataformas digitais e Pix ganham espaço.
Case capixaba: Brinquechó
Viviane dos Santos, do Brinquechó, em Jardim Camburi, espera crescimento de 50%:
“Estou ampliando fornecedores, criando descontos e aumentando opções de parcelamento. Brinquedos caros, como pistas Hot Wheels e bebês Reborn, são os mais procurados.”
Levantamento mostra onde o capixaba compra:
- Lojas de rua: 34,8%
- Centros comerciais de bairro: 22,1%
- Shoppings: 23,7%
- Marketplaces (Shopee, Mercado Livre, Amazon): 25,1%
Redes sociais superam lojas físicas como principal meio de pesquisa (33%).
Quanto ao pagamento:
- Pix – 30,4%
- Dinheiro – 19,3%
- Cartão de crédito parcelado – 18,9%
No interior, o dinheiro ainda predomina. Na Região Metropolitana, o Pix lidera com folga.
Festas, viagens e mais gastos: um fim de ano aquecido no ES
A pesquisa revela que 70,3% dos capixabas pretendem celebrar tanto o Natal quanto o Ano Novo — aumento em relação ao ano anterior.
Outros números chamam atenção:
Alimentação
- 63% planejam gastar com ceias e confraternizações
- Gasto médio: R$ 700
- Impacto estimado: R$ 1,68 bilhão apenas no segmento alimentar
Vestuário
- Compras específicas para o período devem atingir R$ 834 milhões
Turismo
- Cerca de 13% pretendem viajar no Natal
- Destinos preferidos no próprio Estado:
Guarapari, Vitória, Vila Velha e Marataízes - Gasto médio das viagens internas:
- R$ 735 no Natal
- R$ 1.593 no Ano Novo
Capixabas vão gastar mais
- 44,1% dizem que vão gastar mais do que em 2024
A maioria dos entrevistados pertence às classes C, D e E, com renda familiar de até três salários mínimos. Isso reforça a importância de preços acessíveis, variedade e boas condições de pagamento para atender ao perfil predominante no estado.
O conjunto dos dados mostra que o Espírito Santo se prepara para o Natal mais movimentado dos últimos anos, com consumidores confiantes, mais dispostos a gastar e com forte presença das lojas físicas e digitais.
